Interview vidéo d'entreprise : pourquoi choisir un journaliste ?
Découvrez comment un animateur, journaliste professionnel rend vos interviews d'entreprise plus naturelles, vivantes et captivantes. Conseils et expérience terrain.
PENSÉES D'UN ENTREPRENEUR
Aurélien Cailloce
10/26/20267 min read
POURQUOI FAIRE APPEL A UN JOURNALISTE PROFESSIONNEL
POUR VOS INTERVIEWS VIEOS D'ENTREPRISE ?
Un jour, lors d'une interview en visio, je me suis retrouvé face à un invité qui avait trop préparé ses réponses. Si soigneusement qu'il les lisait sur un document Word… dont je pouvais voir le reflet dans ses lunettes ! Ah... et c'était en direct.
Cette anecdote me fait sourire, car c'est ma pire interview, enfin interview (le mot est grand) mais elle révèle une vraie difficulté : parler de son métier face à une caméra n'a rien de facile. Même quand on connaît son sujet, on peut vouloir tout contrôler, choisir chaque mot et perdre ce qui rend une interview intéressante : la spontanéité.
Alors, comment transformer un discours préparé en une conversation captivante ?
Et surtout, pourquoi faire appel à un journaliste pour réaliser une interview vidéo d'entreprise ? Je vous raconte tout, donnez-moi simplement 5 minutes !
Le premier avantage de faire appel à un journaliste, c'est dans un premier temps, cette double capacité, savoir traiter l'information et être réactif. Et comme je le dis souvent, une interview devient bonne quand elle se transforme en discussion.
Il y a d'abord un rendez-vous ou deux, mais honnêtement un suffit pour d'abord savoir ce que veut réellement l'entreprise, ses références, ses envies. Faire une interview pour une franchise de jeux-vidéo sera différente d'un grand groupe automobile, sur le ton, l'approche. Savoir qui sera présent, combien de personnes seront face au journaliste et en même temps et la durée souhaité de la totalité de ce format.
Une fois ces informations acquises, il y a assez d'informations pour concevoir un conducteur (le timing de l'interview, de la webTV), les thématiques des questions.
1.0 Mon rôle dans une interview d'entreprise
1.1 Préparer un échange, pas un interrogatoire
1.2 Trouver des questions que le public se pose
Si vous faîtes appel à quelqu'un de votre entreprise pour gérer une webTV, une interview, même si ce dernier gère comme il faut, il y a ce manque d'innocence et de recul et cela va devenir une interview très fermée.
L'avantage d'avoir une personne extérieure, c'est d'abord un nouveau regard, une neutralité, et poser des questions qu'une personne lambda, extérieur se pose réellement, l'idée est de vulgariser également (sauf si c'est une vidéo qui reste en interne). Et c'est aussi avoir des questions qui sortent du lot, qui innovent, par exemple, j'aime beaucoup poser des questions du genre :
"Si vous aviez un super-pouvoir, ce serait lequel ? "
"Votre plus grande fierté, c'est quoi ?"
"Quel est le conseil que vous auriez voulu que l'on vous donne ?"
Cela casse la routine et surtout, cela rend les personnes interviewées plus humaines et surtout, plus authentiques.
1.3 Trouver des questions que le public se pose
Un journaliste ou un animateur a cette faculté (logiquement...) de rebondir, de pratiquer l'écoute active. Il y a le conducteur à suivre, les questions à poser mais une bonne préparation aide à une bonne improvisation.
Poser des questions sur l'instant, creuser, changer de direction par rapport à une réponse donnée permet de dynamiser encore plus les échanges. Et peut-être que cela fera ressortir une histoire unique, une anecdote.
Et comme dit plus tôt, une bonne interview se transforme en réelle discussion !
Avec 5 ans de télévision et 2 ans de radio, je ne vous raconte pas le nombre de personnes qui arrivent super stressées et qui ressortent heureuses. Non pas parce que le pire est fait mais parce qu'elles ont aimé l'exercice.
Il faut tenir par la main les intervenants, pas leur donner les questions en avance, mais les grandes lignes, j'ai dit tenir la main, pas leur souffler les réponses. Il faut parler avec elles, discuter calmement et rester positif. Je n 'ai pas dit que le stress allait s'envoler mais cela va rassurer et ces intervenant(es) seront plus efficaces donc un meilleur échange face caméra.
2.0 Un journaliste rendra une interview vidéo naturelle
2.1 Mettre à l 'aise les gens qui n'ont pas l'habitude
2.2 Eviter "à tout prix" les réponses par coeur
C'est la pire des idées, apprendre des réponses par cœur, et qui a dit qu'il n'y avait pas le droit d'un rappel sur la table ? N'apprenez pas par cœur, surtout pas !
Je viens de vous le dire, en tout cas si on travaille ensemble, c'est ce qu'il se passera, je ne vous donnerait pas les questions mais juste les grandes lignes des questions. Ce sera beaucoup plus fluide et naturel. Vous êtes humain, on veut que ce soit de vrais échanges avec des robots. Si on voulait des BOTS, je discuterai avec CHAT GPT !
Les personnes veulent sentir la connaissance de vos propos, mais surtout la passion qui vous anime, votre envie de parler des projets, de l'entreprise et de votre parcours aussi. Par pitié, n'apprenez pas par coeur, vous me remercierez plus tard.
2.3 Créer une véritable conversation
Un journaliste ou un animateur a cette faculté (logiquement...) de rebondir, de pratiquer l'écoute active. Il y a le conducteur à suivre, les questions à poser mais une bonne préparation aide à une bonne improvisation.
Poser des questions sur l'instant, creuser, changer de direction par rapport à une réponse donnée permet de dynamiser encore plus les échanges. Et peut-être que cela fera ressortir une histoire unique, une anecdote.
Et comme dit plus tôt, une bonne interview se transforme en réelle discussion !
Il existe plusieurs formes de portrait à réaliser, soit la personne connaîtra son texte ou lira un prompteur pour s'adresser directement à son auditoire ou il y a la méthode podcast pour mettre en avant un(e) dirigeant(e) à l'instar de Legend ou d'un nouveau que j'adore "UNBX" avec Hugo Clément et Marc Simoncini.
Il n'y a que des "greens flags" sur ce format, l'interlocuteur est naturel, on revient sur un pan de la vie de la personne, on parle de l'entreprise et ça évite de faire du par cœur. Et en plus, cela créer du contenu long et court pour vos réseaux sociaux.
3.0 Quels formats peut-on réaliser en entreprise ?
3.1 Portrait de dirigeant, de collaborateurs
3.2 Le témoignage collaborateur ou client
Idéal en format court dans le cadre de travail pour rapporter aussi un contexte, du face caméra simple qu'il sera possible d'illustrer avec des plans de coupe pour montrer encore mieux les propos de la personne interviewée.
Dans ce cadre là, un journaliste qui a une connaissance technique (ce que je peux apporter de mon côte) pourra coacher, guider la personne face caméra. L'idée est que la personne soit naturelle, parle de son ressenti sur l'entreprise, la prestation, son contact. Le but c'est de créer de l'authenticité, de l'émotion mais surtout de donner envie aux autres, à vos prospects de travailler avec vous.
3.3 Emission de marque ou reportage métier
C'est pour moi une valeur sûre, un effet WHAOU mais c'est aussi ce qui va vous coûter le plus cher ! Désolé mais au moins vous êtes prévenu.
Il faut d'abord savoir ce que vous voulez raconter :
Les 10 ans d'existence de votre entreprise
Les projets prévus pour les prochaines années
Une table ronde, un ensemble d'interviews, de séquences variées
Tout est possible, vous partez d'une page blanche et là, un animateur-journaliste est indispensable et primordial. Il aura un œil averti et surtout il pourra vous aider avec ce regard neuf. Pas besoin non plus de le diriger en plateau, il aura l''habitude.
Le second avantage de créer une émission, c'est un bon coup de projecteur sur vous, la capacité de parler de plusieurs sujets et encore une fois, de façon naturelle. Et ça vous fera en plus, une communication pour les réseaux sociaux, 1h d'émission, un maximum de contenus pour vos réseaux.
Le reportage, c'est autre chose, moins couteux mais tout aussi puissant, c'est la vraie vie, le vrai quotidien de votre entreprise et cela peut être aussi très rythmée. Imaginez cette possibilité de mêler images sur le terrain et interviews plus posées.
L'avantage de la vidéo, c'est que vous pouvez presque tout faire et n'oubliez pas, un format long est déclinable en une multitude de formats courts, un beau rendement sans trop de travail en plus.
Derrière chaque entreprise, il y a des femmes, des hommes, des parcours, des réussites, des doutes et parfois même quelques galères qui méritent d'être racontées ! (le public adore les anecdotes)
Mais encore faut-il savoir faire ressortir ces histoires.
Faire appel à un journaliste pour une interview vidéo d'entreprise, c'est s'appuyer sur un professionnel capable d'écouter, de rebondir, de mettre ses interlocuteurs à l'aise et de transformer un discours parfois trop institutionnel en une conversation naturelle et captivante.
Et c'est justement ce qui me passionne dans mon métier : découvrir les personnes derrière les fonctions, comprendre leurs histoires et les rendre accessibles au plus grand nombre.
Et si on racontait votre histoire ensemble ?
Vous souhaitez mettre en lumière un dirigeant, valoriser vos collaborateurs, présenter un métier ou créer des interviews vidéo pour vos réseaux sociaux ?
Journaliste, animateur TV, radio, podcast et créateur de contenus vidéo, je vous accompagne dans la préparation et la réalisation de vos interviews, avec une approche qui change que ce soit à la fois professionnelle, humaine et spontanée.
Basé au Mans, j'interviens partout en France et pays francophones